当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容
“百威啤酒”的广告定位
作者：佚名 时间：2002-1-6 字体：[大] [中] [小]
-
被誉为世界“啤酒之王”的百威啤酒，几十年来，一直雄踞美国及世界最畅销和销售量最大的啤酒业霸主之位。百威啤酒的巨大成功，除了它确实是美国首屈一指的高品质啤酒外，与其卓越的广告营销策略有着重要关系。百威啤酒广告营销的最成功之处，在于它恰到好处地运用了广告定位战略。
百威啤酒在进入日本市场之前，首先对日本的啤酒市场、社会结构、不同年龄和阶层的消费者状况进行了细致的调查。日本经济的高速发展，使日本居民的消费水平空前高涨，特别是年轻一代有很强的购买欲望和购买潜力。百威啤酒在随后的广告策略中，就充分体现了日本青年的特殊心理背景。百威啤酒首先把广告对象进一步缩小范围，设定在25～35岁的
百威啤酒广告的诉求重心是极力强化品牌的知名度，以突出美国最佳啤酒的高品质形象。在广告文案的背景图画创意中，将百威啤酒融于美洲或美国的气氛中，如辽阔的大地、沸腾的海洋或宽广的荒漠，使受众面对奇特的视觉效果，产生一种震撼感，留下深刻的印象。它的广告文案写作属于突出自己领导地位的遏制性广告定位策略。
大标题：我们爱第一--百威啤酒
副标题：第一啤酒在此
广告语：美式生活就是用百威啤酒润喉
请看这个设计，多么富有星条风味!当您手握此罐，必然，您将会感受到您已将美国紧握手中；当您拉开拉环，纤细泡沫一涌而出，新尝时滋味美妙，喝完后滴滴畅怀。是的，这就是美国味。美国的伟大，诚实的我深深点头，如此完美足堪第一，何不畅饮最大品牌的百威?
